Avec des clubs de football, de rugby et de basketball occupant une place prépondérante dans le paysage sportif de Lyon, le Lyon Hockey Club (LHC) doit redoubler d’efforts pour gagner en visibilité et renforcer son attractivité auprès du public et des partenaires. Comment un club de hockey sur glace peut-il exister et se différencier dans un environnement aussi concurrentiel ? C’est la problématique sur laquelle nos étudiants de l’ESG Sport à Lyon, école de commerce spécialisée dans le sport, ont travaillé.
Dans le cadre de leur formation en marketing sportif, les étudiants de l’ESG Sport à Lyon, école de commerce spécialisée dans le sport, ont eu l’opportunité de s’immerger dans l’univers du Lyon Hockey Club (LHC). Bien plus qu’une simple visite, cette expérience a permis d’explorer en profondeur les enjeux stratégiques d’un club évoluant dans un écosystème sportif lyonnais dynamique et concurrentiel.
Le défi du LHC : se démarquer dans le paysage sportif lyonnais
Marketing et développement de l’image du LHC
Lors de cette immersion au sein du club, plusieurs axes stratégiques ont été explorés :
- Identité et storytelling : valoriser l’ADN du club et son histoire pour créer un attachement émotionnel avec les supporters.
- Expérience fan immersive : proposer des événements engageants et des dispositifs interactifs pour séduire un public plus large.
- Stratégie digitale et médiatique : optimiser la présence en ligne du LHC grâce aux réseaux sociaux, au contenu vidéo et au marketing d’influence.
- Stratégie commerciale : attirer des sponsors et partenaires en mettant en avant l’image dynamique et spectaculaire du hockey sur glace.
Un sport à fort potentiel
Le hockey sur glace est un sport intense et spectaculaire, générant des émotions fortes. Il représente un véritable potentiel de développement en France et à Lyon, à condition d’adopter une stratégie marketing différenciante et efficace.
Grâce à cette immersion, les étudiants de l’ESG Sport à Lyon ont pu analyser les enjeux concrets d’un club en quête de reconnaissance et explorer des pistes innovantes pour assurer son développement.
