Forte de près d'un demi-million de personnes, l'industrie du sport affiche un taux de croissance de l'emploi frôlant 3 % par an. C'est dire si les jeunes diplômés bénéficient d'opportunités d'insertion attractive en sortie d'études. De la communication digitale à la gestion de salles de fitness, les métiers du sport recouvrent un large champ d'activités. Le management sportif s'avère tout aussi diversifié, d'autant qu'il se place à la croisée de nombreux corps de métier. Cette branche du sport business relève à la fois de l'encadrement sportif, de la gestion événementielle, du sponsoring et de la vente d'articles de sport. L'internationalisation du marketing sportif et la professionnalisation des structures d'e-sport accompagnent l'essor d'un secteur aux multiples ramifications, qui entraîne l'apparition de métiers d'avenir du sport.
Le sport gagne du terrain en France, où la filière rassemble environ 450 000 emplois. Loin de toute idée reçue, le monde du sport n'est pas le seul terrain de jeu des athlètes de haut niveau et des entraîneurs médiatiques. Le secteur n'est pas non plus réservé aux bénévoles. À l'heure où la pratique sportive se démocratise, de nombreuses opportunités d'embauche attendent les diplômés au sein d'associations, de collectivités ou auprès d'équipementiers. Le management sportif offre des perspectives particulièrement variées. Découvrez pourquoi et comment étudier le management du sport pour lancer votre carrière.
Management du sport : un secteur d'avenir
Vers quels métiers mène le management du sport ?
Le management du sport ne se cantonne pas à un seul domaine, mais englobe des professions aussi variées que :
- agent sportif, qui défend les intérêts d'un sportif professionnel et négocie tous les contrats qui le concernent (contrat d'image, contrat publicitaire, contrat de transfert, etc.)
- brand manager, qui orchestre la stratégie média de sa marque et la déploie sur différents canaux de diffusion web
- directeur marketing sportif, soit l'ordonnateur de la stratégie marketing globale de sa marque ou de la personnalité qu'il représente
- manager d'un club professionnel, chargé de l'organisation interne d'un club sportif (politique de recrutement, suivi administratif, gestion des relations avec les partenaires extérieurs, etc.) et de l'encadrement de son personnel
- organisateur d'événement sportif, qui conceptualise, planifie et orchestre la mise en place logistique de manifestations sportives, dont il supervise aussi la promotion
- responsable d'équipements sportifs, dont le rôle consiste à gérer un ensemble d'infrastructures (gymnase, piscine municipale, stade de football, etc.)
- responsable partenariat, qui soutient la pérennité financière d'une structure sportive ou d'un athlète en signant des accords de sponsoring avec diverses marques partenaires
Bien que souvent complémentaires, ces différents métiers ne mobilisent pas les mêmes compétences, ce qui explique la multiplicité des offres de formation en management du sport.
Étudier le management du sport à l'université
La filière universitaire propose plusieurs cursus appliqués au sport business. Accessible aux bacheliers, la licence STAPS confère aux étudiants des connaissances pluridisciplinaires en sciences du vivant et en sciences humaines, combinées à des activités physiques abordées sur le plan pratique et théorique. Cette formation généraliste sert aussi de tremplin à une spécialisation en master, portant par exemple sur le management des événements et des loisirs sportifs. Certains parcours s'adressent en priorité aux titulaires d'un master 1 en STAPS. Ouverts aux diplômés de niveau bac+3, d'autres allient recherche et professionnalisation.
Étudier le management du sport en école spécialisée
Entre grands événements sportifs au retentissement international, construction de nouveaux stades et éclosion de l'e-sport, le monde du sport business ne cesse de se transformer et de prendre de l'ampleur. Face aux bouleversements que connaît le secteur, les recruteurs exigent des candidats des compétences opérationnelles de plus en plus spécialisées. Mettre un pied dans le milieu du sport professionnel suppose aussi un carnet d'adresses rempli, qui s'étoffe au fil d'expériences de terrain et de prises de contact avec des acteurs du sport de haut niveau.
C'est le pari que relèvent de nombreuses écoles de commerce et écoles de management spécialisées. Ces établissements proposent des parcours de spécialisation allant du bac+3 au bac+5, qui allient enseignements théoriques de fond et immersion en entreprise. Équivalant au grade de licence, un bachelor en sport business s'articule autour des fondamentaux du marketing, du management et de l'environnement juridique des associations et des entreprises. À l'ESG Sport, conférences et visites d'infrastructures sportives complètent les cours dispensés au sein du campus. Les étudiants bénéficient également des conseils de parrains et marraines de promo reconnus pour leur carrière sportive.
Comment s'y prendre pour étudier le management du sport ?
Le management du sport implique des compétences plurielles en communication, langues étrangères, droit et techniques commerciales, en plus d'un penchant prononcé pour le sport. Ces connaissances, les futurs managers et cadres du sport business peuvent les acquérir au cours de formations supérieures en sport. Les jeunes bacheliers peuvent consulter la plateforme Parcoursup pour découvrir la liste des licences STAPS disponibles partout en France et formuler leurs vœux d'admission à l'ouverture des préinscriptions. Les écoles privées et consulaires fonctionnent souvent différemment, dans la mesure où certains établissements appliquent leurs propres modalités d'admission indépendantes du dispositif Parcoursup.
En cas de candidature directe post-bac, les intéressés peuvent déposer leur dossier à tout moment. Ce calendrier flexible s'adapte aussi aux retardataires, qui peuvent parfois s'inscrire jusqu'en octobre en cas de refus sur Parcoursup ou de changement d'orientation tardif. Après analyse de leur dossier, les profils admissibles sont généralement conviés à un entretien individuel, suivi d'un éventuel test écrit. Pour mûrir leur réflexion, les étudiants peuvent télécharger des brochures informationnelles ou de prendre part à des journées portes ouvertes. Plusieurs fois par an, l'ESG Sport accueille les visiteurs dans ses campus répartis dans toute la France.
Les métiers du management du sport offrent des débouchés stimulants aux candidats à des postes à responsabilité. Pour vous y former, l'ESG Sport vous propose différents bachelors en alternance ou en formation initiale. Les titulaires d'un bac+3 disposent de passerelles vers des études spécialisées, du mastère Sport Business spécialisation Clubs Sportifs, Collectivités et Fédérations au mastère Commerce International du Sport.
