Le sponsoring sportif est une forme de parrainage financier qui lie une entreprise ou une marque à une équipe, une manifestation sportive ou un sportif de haut niveau. Parfois, ce sont des pays qui comptent sur cette offensive sportive pour attirer des capitaux ou se faire un nom sur la scène touristique mondiale. Cette stratégie marketing concerne aussi bien le sport traditionnel que l'e-sport, se déclinant en :
- sponsoring d'événements, qui revient à financer des manifestations sportives d'ampleur comme les Jeux Olympiques ou le Tour de France
- sponsoring de stade, qui permet à une entreprise de donner son nom à une infrastructure sportive ou d'afficher des publicités en bord de terrain
- soutien d'athlète, soit un appui financier individuel qui implique le port d'équipements de la marque ou la participation à des spots publicitaires
- sponsoring d'équipe, qui consiste à faire apparaître le nom de la marque sur les maillots des joueurs ou en arrière-plan lors d'une conférence de presse
