Sur le plan économique, le sport représente aujourd'hui près de 2 à 3 % du PIB mondial. À ces intérêts monétaires s'additionne le regain d'exposition des stars de leur discipline, qui font parfois figure d'influenceurs auprès de l'opinion. Le sponsoring sportif surfe sur cette dynamique, s'affirmant comme l'une des branches les plus rentables du sport business.
Aux yeux d'une entreprise, cette pratique constitue un moyen concret de promouvoir ses produits et services auprès d'un public régional ou international. La marque augmente sa renommée par le biais de contenus sponsorisés ou de réclames publicitaires, tout en créant un lien émotionnel fort avec les supporters de l'équipe concernée ou les amateurs de sport.
S'associer à un athlète apprécié de tous, un pionnier de l'e-sport ou un club multi-titré renforce la perception positive d'une enseigne. Cette collaboration est également fructueuse pour les organismes sportifs, qui en retirent un avantage financier indispensable à leur pérennité économique. Suivant les montants accordés, le sponsor peut obtenir des déductions fiscales.
