Le plan marketing et la stratégie marketing sont deux termes différents, bien qu'ils soient souvent utilisés de manière interchangeable.
La stratégie marketing dessine la vision globale et à long terme d'une entreprise pour atteindre ses objectifs commerciaux. Elle implique la définition d'un positionnement clair sur le domaine d'activité, la sélection des segments de marché, la mise en place d'un avantage concurrentiel et le choix des canaux de distribution les plus appropriés. Cette technique est donc une réflexion complète sur la manière de créer de la valeur pour les clients.
Le plan marketing, quant à lui, est un document opérationnel qui précise les activités et les ressources nécessaires pour exécuter les stratégies spécifiques. C'est un processus qui permet de mettre en place un plan de développement commercial. Il détaille les méthodes à mettre en œuvre, les canaux de communication à utiliser, les messages importants à communiquer, ainsi que les budgets et les échéances.
