Les structures sportives cherchent à se faire connaître du plus grand nombre pour asseoir leur identité et accroître leur rayonnement. Une fois bien installées auprès du public visé, il leur est essentiel de soigner leur image de marque pour gagner en capital sympathie, mais aussi en parts de marché. Les spécialistes des métiers de la communication du sport les aident au travers d'actions et de campagnes de communication ciblées. Parallèlement, conseillers et consultants en communication avisent les athlètes cherchant à préserver ou à améliorer leur image publique.
Au service d'une institution ou d'une manifestation sportive, le responsable communication mobilise de multiples ressources pour valoriser sa marque. À ce poste haut placé, un profil expérimenté peut percevoir près de 60 000 € bruts par an. Travaillant pour le compte d'un ou plusieurs médias, le journaliste sportif peut également prétendre à des revenus confortables. Un présentateur TV, un commentateur médiatisé ou un consultant intervenant lors d'émissions de radio ou télévisées aux fortes audiences perçoit quelquefois plus de 10 000 € par mois.
