Doté d'une vaste culture et d'un regard aiguisé sur le milieu du sport, le journaliste sportif est capable de signer des tribunes dans la presse, débattre de l'actualité mercato sur un plateau de télévision ou animer une émission radio. Il peut aussi se spécialiser dans un seul média, devenant par exemple éditorialiste ou chroniqueur sportif dans le domaine audiovisuel. Si le journalisme sportif fait rêver, cette branche de la communication sportive fait difficilement place aux nouveaux venus. Les passionnés parvenant à obtenir leur carte de presse font désormais face à la concurrence d'anciens athlètes reconvertis en commentateurs et polémistes. La digitalisation du secteur s'accompagne toutefois de nouveaux débouchés, permettant notamment aux passionnés de lancer leur propre média web.
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