Une charte graphique est un document essentiel pour guider l'utilisation cohérente et harmonieuse des éléments visuels d'une entreprise, afin de renforcer son image de marque.
- La typographie : la charte graphique définit les styles de caractères à utiliser pour les différents supports de communication de la marque. Elle précise les familles de polices, les tailles et les graisses, ainsi que les combinaisons typographiques à privilégier.
- Les éléments graphiques : il existe de nombreux composants visuels d'une marque, comme des motifs, des formes ou des illustrations spécifiques. La charte graphique détermine leur utilisation correcte, leurs proportions, leurs couleurs et leur positionnement dans le design.
- La mise en page : la conception graphique d'une marque peut inclure des directives sur la mise en page des supports de communication, comme les marges, l'alignement, l'utilisation de grilles et l'organisation des aspects visuels et textuels.
- Les images et les photographies : les directives visuelles peuvent définir des critères pour la sélection et l'utilisation de photographies, comme le style, les couleurs, les images autorisées (des personnes réelles ou des illustrations par exemple), les filtres ou les effets à appliquer.
- Les règles d'utilisation : grâce aux différentes règles spécifiques, la charte graphique guide l'utilisation des composants visuels d'une marque. Cela peut inclure des instructions sur la taille minimale du logo, les marges de sécurité à respecter, l'interdiction de déformer ou de modifier les éléments graphiques, ainsi que des exemples d'applications correctes.
- Les supports de communication : le cahier des normes graphiques peut aborder les différents outils de communication de la marque, comme les documents imprimés, les sites web, les réseaux sociaux, les publicités, les produits, etc. Ce système permet d'adapter les éléments visuels en fonction des contraintes spécifiques à chaque support.
- L'atmosphère visuelle : la charte graphique permet de définir l'atmosphère visuelle souhaitée pour la marque, en précisant les ambiances, les styles, les émotions et les valeurs à véhiculer à travers l'identité visuelle.
Une charte graphique claire et complète garantit une cohérence visuelle et renforce l'identité de marque. Elle aide à instaurer la confiance, la reconnaissance et la familiarité auprès du public, tout en facilitant la création de nouveaux supports de communication en interne ou en externe.
