Chaque ligue sportive se charge de la gestion des appels d'offres adressés aux médias audiovisuels. Des suites du désastre Mediapro, le Sénat a par exemple voté en faveur de la création d'une société commerciale filiale de la LFP vouée à assurer la vente des droits TV du foot français. Fédérations et ligues sportives s'entourent également d'experts pour les assister en matière de droits TV. C'est pourquoi certaines écoles de commerce spécialisées proposent des cursus diplômants visant à former les professionnels du sport business de demain. L'école de commerce ESG Sport offre notamment un mastère sport business spécialisation clubs sportifs, collectivités et fédérations. Accessible au sortir d'un bachelor ou d'une licence, ce diplôme de niveau bac+5 allie théorie et pratique au travers de stages en entreprises partenaires.
Les droits TV peuvent parfois sembler nébuleux, mais leur négociation s'avère aussi importante pour les diffuseurs que pour les clubs et ligues professionnels. Pour vous sensibiliser à leurs enjeux, l'ESG Sport met en place un mastère conjuguant des savoirs en stratégie marketing, identité de marque ou encore gouvernance du sport.
