Il existe 4 étapes du cycle de vie d'un produit, depuis son lancement sur le marché jusqu'à sa disparition.
Lancement
Le stade du lancement marque l'introduction d'un nouveau produit sur le marché. À ce stade, l'entreprise a pour but de créer une demande pour l'article et de le faire connaître aux consommateurs. Cela implique des investissements importants dans la publicité, le marketing et la promotion.
L'entreprise peut faire face à des défis, tels que la sensibilisation des clients, la fabrication de canaux de distribution et la mise en place de stratégies de tarification. L'objectif est de stimuler les ventes et de gagner des parts de marché.
Croissance
Après avoir lancé le produit sur le marché, il entre dans la phase de développement. De ce fait, les ventes évoluent rapidement, et l'entreprise doit s'adapter pour répondre à la demande croissante. En fonction de la situation, la société peut augmenter sa capacité de production, élargir ses canaux de distribution et investir dans la promotion des ventes.
Maturité
Le stade de la maturité est atteint lorsque la croissance des ventes ralentit. Dans ce cas, le produit a conquis sa part de marché maximale et est bien connu des consommateurs. L'entreprise se concentre sur la fidélisation de sa clientèle existante, la différenciation de son article par rapport à la concurrence et à l'amélioration de sa rentabilité.
La société peut explorer de nouveaux segments de clientèle ou des fonctionnalités pour maintenir l'intérêt des consommateurs. Cependant, le produit est confronté à la saturation du marché et à la concurrence accrue.
Déclin
La phase du déclin survient lorsque les ventes du produit commencent à diminuer de manière significative. Cela peut être dû à l'obsolescence technologique, à l'évolution des préférences des consommateurs ou à l'émergence de nouveaux articles substituts.
Ainsi, l'entreprise peut décider de retirer le produit du marché ou de le repositionner pour répondre à une niche spécifique. Ce processus a pour but de minimiser les pertes et d'optimiser la valeur résiduelle.
