Une réussite qui dépend de la pertinence et de l'originalité de la communication
Contrairement à ce que l'on pourrait croire, ce ne sont pas toujours les plus riches qui remportent la bataille de la communication digitale ! De nombreux clubs bénéficiant d'un gros capital sympathique, mais disposant d'un budget modeste, parviennent à attirer un large public, simplement avec stratégies créatives et bien pensées. Ici, c'est l'efficacité de l'interaction avec les fans qui comptent. C'est pourquoi le plus important n'est pas l'argent investi dans la stratégie de communication, mais bien le talent de celui ou celle qui communique avec son audience.
Le rôle des influenceurs
Dans le sport comme dans beaucoup d'autres domaines, les influenceurs jouent un rôle déterminant dans la communication digitale. La collaboration avec des influenceurs qui ont une forte présence en ligne et une communauté engagée offre une vitrine de choix pour promouvoir des produits, des événements ou mettre les valeurs d'une marque, d'un club ou d'un sportif en avant. Et dans certains cas, ce sont les sportifs eux-mêmes qui deviennent influenceurs, en partageant leur vie sportive et privée sur les réseaux sociaux, fédérant ainsi une large communauté.
