Le chef ou le responsable de marque intervient dans tous les processus de développement d'une enseigne. Sa mission ? Mettre en valeur les produits de la marque auprès du public afin d'assurer son succès commercial sur le long terme.
Le chef de marque travaille en relation étroite avec le directeur marketing, à qui il communique régulièrement l'avancée de sa stratégie commerciale. Il dirige une petite équipe composée d'assistants du chef de marque, de chargés d'études et de managers de vente. Il collabore avec d'autres acteurs de l'entreprise : fabricants et distributeurs, directeur commercial, chef de projet marketing et communication...
En tant que responsable de marque dans le sport, vous menez à bien un rôle de stratège commercial en programmant un plan marketing correspondant à l'identité de l'entreprise :
- réalisation d'études de marché : analyse de l'offre concurrentielle, du comportement des consommateurs et des facteurs financiers favorables ou désavantageux...
- recherche de fournisseurs et de partenariats, directement ou par le biais des médias
- identification précise de la marque : packaging, prix, vecteurs de communication...
- programmation d'actions commerciales destinées à fidéliser les clients et à attirer des prospects : campagnes promotionnelles, mailing, flyers...
- gestion du budget dédié à la mise en œuvre de la stratégie marketing
- lancement de la marque et coordination des actions gérées par les acteurs internes et externes de l'entreprise de sport
Une fois la stratégie commerciale en marche, le responsable de marque contrôle et optimise ses axes grâce à différentes manœuvres :
- vérification périodique de la cohérence et de l'efficacité du plan marketing : nombre de ventes, chiffre d'affaires, retour des clients...
- mise en place d'une veille concurrentielle destinée à repérer les failles du plan marketing pour les corriger
- actions régulières d'amélioration pour accroître au maximum la visibilité et le succès de la marque sportive
