Contribuant au développement, à l’optimisation des ventes ainsi qu’à la rentabilité de la structure qui l’emploie, le responsable marketing opérationnel se charge de décliner la stratégie e-marketing et multicanale. Collaborant avec la direction du marketing stratégique, il met en place une stratégie marketing mixte sur tous les canaux online et offline. Choix des vecteurs de communication adaptés au lancement d’un produit (évènement promotionnel, annonce publicitaire…), mise en place du plan marketing opérationnel ou encore définition du positionnement des offres sur le marché font entre autres partie de ses tâches. D’autres responsabilités sont attribuées au responsable marketing opérationnel, notamment le pilotage de la communication commerciale, l’accompagnement et l’aide à la vente pour les commerciaux, la gestion des outils du marketing opérationnel ou encore l’étude d’impact et d’efficacité des moyens déployés.
Passionné par l’univers du sport, mais aussi du marketing ? Combinez les deux en occupant le poste de responsable marketing opérationnel au sein d’une structure spécialisée en sport. Missions, qualités ou encore conditions de travail, découvrez tout ce qu’il y a à savoir sur ce métier.
Les compétences requises pour ce poste
Diverses compétences techniques sont nécessaires pour occuper le poste de responsable marketing opérationnel. Hormis la maîtrise de l’environnement sportif, ce professionnel connait parfaitement les techniques de marketing direct. Les candidats au poste doivent savoir élaborer un plan d’action marketing et être à l’aise avec les données statistiques. Ce métier exige aussi une excellente maîtrise des outils multimédias, mais aussi des techniques de communication hors médias (promotion des ventes, sponsoring, relations presse…).
Quelles études pour devenir responsable marketing opérationnel
Pour devenir responsable marketing opérationnel dans l’univers du sport, les étudiants peuvent s’inscrire à l’ESG Sport. Cette école propose d'entrer en Bachelor Sport Business en post bac et d'intégrer l'un des mastères Sport Business (Clubs sportifs, Collectivités et Fédérations, Commerce et distribution du sport, Entrepreneuriat - startup sportives) permettant d’accéder à ce métier avec un bac+3 ou bac+4. Ce cursus prépare les étudiants à répondre aux attentes des entreprises en les formant sur différents points. La stratégie marketing (segmentation, positionnement…), le marketing opérationnel (plan multicanal, définition de budget, webmarketing…), analyse stratégique ou encore management constituent entre autres les composants du programme.
Les conditions de travail
Diverses structures recherchent un responsable marketing opérationnel, notamment les équipementiers sportifs, les organisations sportives, les fédérations sportives ou encore les clubs sportifs. Ce professionnel peut également travailler au sein d’une agence de marketing. En début de carrière, il gagne entre 35 000 € et 45 000 € par an. Un responsable marketing opérationnel confirmé perçoit un salaire de 45 000 € à 60 000 € par an.
S'il veut se spécialiser dans le digital, les métiers de Responsable / Directeur(trice) du digital ou de Digital marketing manager seront une bonne option.
