Fiche métier brand manager

Fiches Métiers

Le brand manager est un expert en marketing responsable de l'image d'une marque. Imprégné des valeurs et de l'histoire de l'entreprise pour laquelle il travaille, il est notamment responsable de la charte éditoriale sur l'ensemble des réseaux et des médias sociaux. Cet expert web est un véritable chef d'orchestre et un maillon essentiel de la stratégie média des marques les plus reconnues.

En quoi consiste le métier de brand manager ?

Le brand manager peut avoir plusieurs intitulés en fonction de l'entreprise qui l'emploie :

  • brand marketing manager
  • brand image marketing
  • chef de marque

Le brand manager réalise un ensemble de missions dans le but d'assurer la cohérence ainsi que le positionnement de sa marque sur le web. Il accomplit une veille concurrentielle ainsi que des analyses pour déterminer les besoins des consommateurs et les tendances du marché.

Un brand manager définit une stratégie de développement pour la marque dont il est responsable. Il élabore des plans d'action et gère un budget ainsi que des prévisions. La stratégie digitale de la marque inclut la gestion du site de l'entreprise, de la plateforme e-commerce, des réseaux sociaux, etc.

C'est un véritable expert en matière de webmarketing dont il active les nombreux leviers. Il communique à propos de la marque via divers canaux : Facebook, Twitter, Snapchat, TikTok, Instagram, etc. Il a recours à des campagnes de sponsoring. Dans certains cas, il est autorisé à rechercher et à développer des partenariats avec des ambassadeurs et des influenceurs.

Le brand manager définit des opérations promotionnelles à travers des campagnes d'e-mailing, des PLV, des actions de Search Engine Advertising, etc. À cette fin, il coordonne un réseau de vente et de distribution des produits de l'entreprise.

Quelles sont les compétences nécessaires pour être brand manager ?

Le brand manager est un as de la stratégie marketing au sein d'une entreprise. Dans cette optique, il est amené à développer plusieurs compétences essentielles :

  • capacité à travailler en équipe, à manager
  • créativité
  • aptitude à animer de manière dynamique une réunion
  • excellentes capacités rédactionnelles
  • esprit d'analyse et capacité à synthétiser l'information
  • rigueur et capacité d'organisation

Le brand manager est à l'aise avec les technologies du numérique et maîtrise les codes du :

  • webmarketing
  • SEO (Search Engine Optimization) : référencement naturel
  • SEA (Search Engine Advertising) : référencement payant
  • SMO (Social Media Optimization)

Quels sont les domaines d'activité des entreprises qui recrutent des brand managers ?

Le métier de brand manager est en plein développement. Au sein des PME, il assure le rôle de responsable de marque avec de nombreuses missions qui regroupent l'animation et la communication digitales. Il peut assurer les rôles de social media manager et de community manager dans les plus petites structures.

Dans les entreprises qui disposent de services spécialisés dans la communication, le brand manager encadre souvent une équipe spécialisée dans le webmarketing. Les membres se répartissent les tâches : charte éditoriale, stratégie de référencement web, stratégie social media, etc.

Dans les plus grandes entreprises, le brand manager est associé à un social media manager et potentiellement à plusieurs community managers. C'est lui qui met en place la charte éditoriale pour communiquer sur le web. Ils élaborent ensemble la stratégie webmarketing de la marque.

Les entreprises qui recrutent des brand managers exercent dans diverses branches, dont le commerce et le sport.

Les formations pour devenir brand manager

Pour devenir brand manager, plusieurs cursus existent. Il est recommandé de commencer son cursus supérieur avec un BTS dans le commerce et/ou le marketing. Après le bac+2, dans l'optique d'une spécialisation dans le commerce du sport ou de l'e-sport, il convient de s'orienter vers un bac+3 avec un bachelor e-sport business ou un bachelor sport business.

Les profils qui désirent parfaire leurs savoirs en webmarketing peuvent se tourner vers un mastère sport business spécialisé en clubs sportifs, collectivités et fédérations ou vers un mastère commerce et distribution du sport. L'ESG Sport propose des formations de qualité pour acquérir de solides connaissances en commerce, communication et webmarketing. Des modules de management permettent d'acquérir des compétences complémentaires pour gérer une équipe.

Combien gagne un brand manager et quelles sont ses perspectives d'évolution ?

La rémunération d'un brand manager évolue selon l'entreprise au sein de laquelle il travaille, sans oublier de prendre en compte son expérience et ses études. Ainsi, un profil débutant gagnera environ 30 000 € bruts annuels en début de carrière.

Un brand manager avec au moins 5 ans d'expérience pourra compter gagner entre 35 000 et 40 000 € bruts annuels. Un profil expérimenté, voire senior aura une rémunération moyenne annuelle comprise entre 45 000 et 60 000 € bruts.

Les perspectives d'évolution du brand manager sont multiples. Ainsi, en fonction de son expérience et de ses résultats, celui-ci peut évoluer vers des postes de :

  • directeur marketing
  • responsable de la stratégie marketing
  • directeur commercial

Pour occuper ces postes et faire évoluer sa carrière, il pourra être amené à changer d'entreprise.

Brand manager est une fonction stratégique essentielle pour développer et diffuser l'image de la marque sur le web et les réseaux sociaux. C'est le garant de l'e-réputation de l'entreprise pour laquelle il travaille. De plus en plus d'entreprises ont recours aux talents du brand manager pour assurer une présence performante sur les différents canaux digitaux. De nombreuses perspectives existent notamment dans le commerce du sport ou l'e-sport.